L'ondata di caldo di successo contribuisce a incrementare il botteghino dei film estivi

Feb 28, 2024

(CNN) — Quali sono alcune delle proiezioni di film più affollate al Maya Cinemas Fresno 16 a Fresno, in California, in questi giorni? «Oppenheimer?» La dozzina di proiezioni giornaliere di "Barbie?" In realtà, sono le matinée di entrambi.

Nel primo pomeriggio, quando le temperature nella California centrale raggiungono la tripla cifra, la gente inizia ad andare nei cinema, ha detto il vicedirettore Hope Torres. Il caldo sta aumentando le presenze, ha detto, e l'incremento è iniziato anche prima dell'uscita di quei film di successo. Maya Cinemas Fresno 16 mantiene il termostato a 68-70 gradi Fahrenheit, fa scorta di bevande ghiacciate e "quando le persone entrano nel cinema, commentano quanto è bella l'aria condizionata", ha detto Torres.

Quest'estate, le ondate di caldo torrido stanno contribuendo a portare il botteghino dei film a nuovi livelli. AMC, la più grande catena di teatri al mondo, domenica ha registrato il maggior ricavo di biglietti in una sola settimana (21-27 luglio) dalla fondazione della compagnia nel 1920. AMC ha attribuito questo massimo di 103 anni all'incredibile fine settimana di apertura di “Barbie” e “ Oppenheimer”, così come il forte slancio che ha continuato a trascinarli avanti.

Mentre le temperature elevate o addirittura record coprono gran parte del paese, la combinazione tra il momento culturale “Barbenheimer” e le invitanti sale con aria condizionata dell'industria cinematografica stanno accelerando il ritorno al cinema.

Le vendite al botteghino nel 2023 stanno superando quelle dello scorso anno di 1 miliardo di dollari, ha affermato Shawn Robbins, capo analista di Boxoffice Pro, con i film che hanno incassato 5,8 miliardi di dollari fino al 30 luglio, contro 4,8 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso.

Molto di ciò ha a che fare con un forte programma di uscite cinematografiche, ha detto, ma le temperature record stanno contribuendo alla vendita dei biglietti. "Mentre entriamo in luglio e agosto, le giornate canine dell'estate, il caldo può essere un fattore determinante [al botteghino]."

“Oppenheimer” dura 180 minuti ma questo non sembra scoraggiare il botteghino in questo clima, forse proprio il contrario.

A Phoenix, in Arizona, dove le temperature hanno raggiunto cifre triple, il conduttore del podcast ReelTok Tyler Whitmore ha dichiarato: “Camminando dal parcheggio al teatro a 115 gradi in Arizona, non ci vuole molto tempo per riscaldarsi. Fortunatamente, 'Oppenheimer' dura 3 ore.

Whitmore ha l'aria condizionata a casa, notò. Ma nelle sale cinematografiche può goderselo “senza aumentare la bolletta della luce”.

I teatri utilizzano l’aria condizionata come strumento di marketing da decenni, ha affermato Salvatore Basile, autore di “Cool: How Air Conditioning Changed Everything”. Ha spiegato: “I cinema aprirebbero le porte in modo che i passanti sentissero una ventata di aria fredda e decidessero di acquistare i biglietti”. Questa prima tecnica di marketing era chiamata “aria pubblicitaria”.

Naturalmente, molte persone hanno condizionatori d'aria a casa o ventilatori, ma possono essere costosi da gestire e non efficienti come i colossi dei cinema. L'aria condizionata dei cinema è generalmente silenziosa, potente e si adatta rapidamente agli sbalzi di temperatura. È quanto ha osservato l'Hollywood Reporter in uno sguardo del 2013 alla storia dell'aria condizionata nei cinema. La pubblicazione riporta che ciò è dovuto al fatto che i cinema passano regolarmente da vuoti a pieni, con alcune sale piene mentre altre hanno pochi ospiti. (Alcune persone possono anche avere troppo freddo nelle stanze con aria condizionata.)

La folla non poteva arrivare abbastanza presto per alcuni nell'industria cinematografica.

Cineworld, il proprietario di Regal Cinemas, ha annunciato martedì di essere uscito dalla bancarotta del Capitolo 11 dopo aver tagliato miliardi dai suoi debiti, proprio mentre grandi successi come “Barbie” e “Oppenheimer” danno all’industria cinematografica il tanto necessario sollievo.

("Barbie" èdistribuitodalla Warner Bros. Pictures, di proprietà della società madre della CNN, Warner Bros. Discovery.)

Cineworld non ha dato credito ad AC, ma a giugno la catena con sede nel Regno Unito ha lanciato una campagna che invitava gli ospiti a "sfuggire all'ondata di caldo e rinfrescarsi a Cineworld".

AC ha cambiato l'industria cinematografica. Entro 5 anni dall’introduzione dell’aria condizionata nelle sale cinematografiche negli anni ’20, ha detto Basile, 3.000 sale cinematografiche furono costrette a installarla solo per stare al passo con l’industria. “Prima che nei cinema esistesse l’aria condizionata, l’estate era considerata la stagione morta”. Non più.